“在广东企业发展特别踏实！”初瑞雪亮相电商节揭秘辛选“长红密码”
11月25日，第五届直播电商节（中国・广州）启动仪式暨2025湾区直播电商年度盛典在广州越秀国际会议中心举办。本次活动由广州市商务局主办，广东省直播电子商务协会、香港直播电商联会、澳门直播协会等有关单位共同承办。作为“直播电商之都”，广州此次再度集结行业力量，以“广货带天下、广带天下货”为主题，搭建大湾区直播电商交流合作平台。启动仪式上，广州市商务局发布的数据显示，今年1-10月，全市限额以上实物商品网上零售额达2778.6亿元，同比增长10.2%，高于全国增速3.9个百分点。实物商品网上零售额占全市社零总额的比重五年间从21%跃升至30.5%，实现了从“补充渠道”到“重要引擎”的跨越。值得一提的是，第三方报告表明，广州在全网活跃店铺数、主播数、直播场次等方面连续五年稳居全国第一，展现出强大的产业生态与市场活力。
作为成长于广州的国内直播电商企业辛选集团，其董事长初瑞雪受邀在分论坛发表主题演讲，并凭借行业影响力斩获“湾区年度卓越影响力主播”奖，辛选集团同时荣获“湾区年度领导力MCN机构”。
“广东对我来说是创业梦想的起点，既有商业价值又有感情温度。其产业优势非常明显。”初瑞雪表示，在直播电商产业方面，广东一是“触手可及”的供应链，反应速度快、生产弹性足；二是“货通天下”的商贸物流，从广州批发市场到深圳跨境通道，再到香港国际窗口，天生就有“广货带天下，广带天下货”的基因；三是“敢为人先”的营商环境，前瞻性政策加真金白银扶持，让企业发展特别踏实。
“我在广州10多年，是看着广州这座城市用开放与活力，成为直播电商的产业高地的，可以算是时代的见证者之一。去年广州直播电商零售额是全国第一，这个数据意味着什么？意味着广州不仅有顶流主播，还有无数工厂、档口老板组成的‘店播’主力军，意味着广州有‘一小时产业圈’，有‘毛细血管式’的成熟供应链，有高效运转的物流体系，有政府的大力支持。所以，在我看来，现在的广州直播电商的市场是充满活力、韧劲十足的。”
对于直播电商未来的发展，初瑞雪认为还有巨大的发展空间，在11月22日初瑞雪就开启了行业首场多场景情景直播，单场直播切换13个实景场景、更换8套主题服装，开创了“情景化沉浸式带货”新模式，被业内誉为“情景带货第一人”。她在演讲中强调：“消费者需要的不只是产品，更是有温度的情感共鸣。情景带货正是为消费者提供了这种情绪价值。”
此外，对于新技术带来的影响，初瑞雪也发表了自己的观点。“AI会让90%的行业迭代。但目前来看，对于直播电商而言，AI和数字人不是颠覆，而是‘进化升级’！那些重复劳动比如数据分析、客诉回复，AI 都能搞定，其实是赋能。”初瑞雪认为，未来一定是“人机协同”：AI 干效率活，主播专注做机器替代不了的——信任、情感共鸣、临场创造力。“就像我今天演讲说的，‘人与人之间的信任与温暖，才是穿越周期的力量’！”初瑞雪表示，辛选一直都在积极尝试新技术、新模式，但是目前的核心是用技术做效率，用温度做信任，让技术“当助理”，不让它抢戏。“无论是未来三年，还是未来三十年，在我看来，流量会退潮，机制会迭代，前沿技术也会更新，唯有长久积淀的深度与温度，才是直播电商的长期风口！”
而在谈及自9月初正式接手辛选集团110多天来的变化时，初瑞雪分享了三大转型成果：首先，推动辛选实现“基本日播”的常态化运营，构建稳定输出内容的新节奏；其次，强化主播孵化体系，打造“主播界的黄埔军校”，构建起赵梦澈、时大漂亮等资深主播与刘小啦、张博、丹牛等新锐力量协同发展的多元生态；第三，聚焦中老年消费需求，创新开设“50、60年代专场”，以精准内容服务不同代际用户。
“我们不仅要做一个有效率的企业，更要做一家有灵魂的企业；不仅要做一个有流量的主播，更要做一个有灵魂的主播。”初瑞雪提出，辛选七年发展始终坚守“做有温度的企业”的初心。这份温度既体现在对主播的赋能上——今年双十一，辛选腰部主播销售额同比增长29%；更落实到消费者服务中，通过捕捉用户需求、严选好物，实现从“带货”到“替用户挖宝”的转变。
此外，初瑞雪还分享了辛选在产业协同和社会责任方面的实践：辛选助力380多个品牌年销售额破亿，关注女性发展、助农和推广地方特产。今年618期间，销售广东荔枝1500吨，销售额达2652万元，显示“广货”潜力。
初瑞雪表示：“商业的本质是向善，人与人之间的信任与温暖，是抵达远方的唯一航船。”作为扎根广州的企业，辛选将继续深耕大湾区，助力更多“广货”走向全国，以数实融合推动行业高质量发展。
据了解，本次盛典立足粤港澳大湾区坚实产业根基，构建沉浸式优品展销体系，同步开展优秀主播表彰环节，蓝战非、周周珍可爱、芈姐、疲老板等知名主播凭借行业影响力与实践成果荣获相关奖项。活动以展销为纽带、以表彰为助力，进一步激活跨领域资源融通生态，为粤港澳大湾区数字经济高质量发展注入强劲新动能，推动湾区数实融合向更深层次、更高水平迈进。
撰文：叶丹配资资讯服务网
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